Été 2022
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Une pause dans l’eau
La campagne Été 2022 d'Oliver Peoples donne vie à une mise en scène mêlant couture et surf.
Une scène étonnante dépeint six personnages et leurs choix vestimentaires inattendus. Le clapotis des vagues et les plages dorées donnent vie à un bureau insolite alors qu'une série de réunions sable-planche de surf sont rythmées par des looks power-dressing tout droit sortis des années 80 et 90. Cette magnifique juxtaposition est la campagne Été 2022 Oliver Peoples, où des moments de surf capturés dans des costumes impeccablement taillés véhiculent l'esthétique à la fois vintage et moderne de la marque inspirée de la Californie du Sud.
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Associés à des costumes classiques, les OP-505 Sun et Oliver Sun côtoient de nouveaux coups de cœur, les Adès et les Casian.
Comme l’élégant et subversif Patrick Bateman l’illustrait dans American Psycho : il n'y a rien de tel qu’un costume Valentino pour aller avec des lunettes Oliver Peoples. Le portrait que brossait Bateman est celui d’une figure aux épaules prononcées, de revers en pointe, de cols repassés et d'une cravate audacieuse, le tout étant méticuleusement aligné. Des montures parfaitement assorties complètent l’ensemble.
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La journée passe du bureau à l'océan avec les OP-505 Sun, Adès, Casian et Oliver Sun.
La démarche de Bateman se vérifie également au milieu des vagues - où ce casting de personnages curieux se retrouve paré d’iconiques lunettes du répertoire Oliver Peoples. Ces surfeurs tourbillonnent dans cette mise en scène telle une brise marine, avec des attachés-cases, des téléphones portables anachroniques et de gros ordinateurs désuets à la main.
De leur arrivée séduisante à leurs engagements professionnels inattendus en passant par leurs activités nautiques ludiques, les événements de la journée passent d'un bureau en bord de mer à un Hang10 sur la crête d'une vague.
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Les confidences de bureau réinventées avec les MP-2, les OP-505 Sun, les Sheldrake Sun et les Lynes Sun.
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Des vagues aux rivages détendus, les OP-505 Sun sont proposées en Vintage Grey Fade-Silver.
Une absurdité envoûtante parcourt le scénario onirique. Elle évoque la concrétisation des désirs : si vous n’arrivez à vous échapper du bureau, autant l’emmener avec vous. Dans cet imaginaire, tout le monde travaille sur le sable et les pieds dans l’eau, répond au téléphone et au courrier de ceux qui n’ont pas la chance d’être dans cette même situation excentrique. Tout comme les marées, le casting s’éloigne avec émerveillement quand il est temps de pointer.
La sensation d’un été sans fin, existant sur une longueur d'onde qui lui est propre, berce toute la série de photos. C'est aussi la toute première campagne d'Oliver Peoples qui intègre le surf et comme toute bonne marque pionnière, elle s’affirme de façon unique. Même si la campagne semble reposer sur une inspiration rétro, une certaine contemporanéité se fait latente, ce qui la rend d’autant plus extraordinaire.
TEXTE: David Graver PHOTOS: Tom Craig
VIDÉO: Trevor Wineman MONTAGE VIDÉO: Tyler Kindred
Styles dans cet article:
Montures dans cette histoire: Adès (api:frame:ov1307st), Lynes Sun (api:frame:ov5449su), O'Malley (api:frame:ov5183), Casian (api:frame:ov5444su), OP-505 Sun (api:frame:ov5184s), Oliver Sun (api:frame:ov5393su), Roella (api:frame:ov5355su), Carling (api:frame:ov1308), Sheldrake Sun (api:frame:ov5036s), Nilos (api:frame:ov5439u), MP-2 Sun (api:frame:ov1104s), Sheldrake (api:frame:ov5036), Marianela (api:frame:ov5372su). Également citées dans cette histoire: MP-2, OP-505.